Versteckte Werbung


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On 17.06.2020
Last modified:17.06.2020

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Versteckte Werbung: Der Einfluss der Influencer

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Wie wird man zum Influencer und wie verdient man Geld damit? Was macht es mit jungen Leuten, wenn sie sich permanent präsentieren und Bilder aus ihrem Alltag posten?

Und kann man da auch einfach wieder aussteigen? Dessen Erfolg bestätigt, dass der Jährige ganz gut den Dreh raus hat - im wahrsten Sinne des Wortes.

Mehrere Experimente zeigten später: Subliminale Werbung wirkt überhaupt nicht. Seriöse Forscher schrieben das Thema ab. Wer sich dennoch damit beschäftigte, wurde schief angesehen.

Doch langsam ändert sich die Einstellung. Inzwischen zeigen Studien, dass unterschwellige Werbung durchaus Entscheidungen beeinflussen kann - aber nur in einem begrenzten Rahmen und wenn einige Voraussetzungen stimmen.

Mit mehreren Experimenten , an deren Ende Probanden zwischen zwei Getränken wählen konnten, haben Wissenschaftler in den Niederlanden einen entsprechenden Effekt nachgewiesen.

Zu ihnen zählte auch Wolfgang Stroebe von der Universität Nijmegen. In einer andere Studie der Psychologin Christina Bermeitinger , die heute an der Universität Hildesheim forscht, standen zwei Traubenzuckermarken zur Auswahl.

Die Forscher präsentierten einem Teil der Probanden die Marke als Wort oder als Logo in unterschwelliger Form, während die Teilnehmer Aufgaben am Bildschirm lösten, einen Filmclip sahen oder ein Computerspiel spielten.

Diese Experimente zeigten: Die Teilnehmer griffen häufiger zu dem Markenprodukt, das sie vorab unbewusst registriert hatten - allerdings nur, wenn sie sowieso etwas trinken oder ihre Konzentration mit Traubenzucker verbessern wollten.

Läuft im Supermarkt französische beziehungsweise deutsche Musik, greifen Kunden häufiger zu Weinen aus dem jeweiligen Land. Wird vorab subliminal ein freundliches Gesicht präsentiert, gefällt Versuchsteilnehmern ein ihnen unbekanntes chinesisches Schriftzeichen besser; war das Gesicht wütend, wirkt sich das negativ auf die Bewertung des fremden Buchstabens aus.

In Anbetracht dieser vielfältigen Beobachtungen findet es Stroebe nicht verwunderlich, dass auch unterschwellige Werbung einen Effekt erzielt.

Stroebe, Bermeitinger und ihre Kollegen stellten allerdings fest: Subliminale Werbung wirkt nur auf die folgende Entscheidung, wenn bereits ein Grundbedürfnis vorhanden ist.

Sie beeinflusst also lediglich eine Handlung, zu der jemand ohnehin bereit ist. Bei der Wahl zwischen zwei Getränken zeigten sich nur Effekte bei durstigen Teilnehmern.

Beim Traubenzucker waren nur die empfänglich, die sich erschöpft fühlten, so dass sie sich einen Energieschub durch die Würfel erhofften.

Werbung in Schulbüchern: die SPD will das überprüfen lassen. Das könnte Sie auch interessieren. Mehr zum Thema CDU.

Kommentare Kommentar verfassen. Denn manchmal haben sie mit den Firmen Werbeverträge. Es ist also oft kein reiner Zufall, welche Produkte in den Videos gezeigt werden.

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Manchmal ist das wirklich ärgerlich, manchmal aber auch ganz gut, um aufzustehen und sich etwas zu trinken zu holen.

Aber warum wird Werbung überhaupt so oft im Fernsehen gezeigt? Change it here DW. COM in 30 languages. Deutsche Welle.

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